Marketing Digital es el conjunto de estrategias volcadas hacia la promoción de una marca en el internet. Se diferencia del marketing tradicional por incluir el uso de canales y métodos que permiten el análisis de los resultados en tiempo real.

Hoy en día, comercializar marcas con éxito requiere una combinación equilibrada de arte y ciencia. Este curso introduce a los estudiantes a la ciencia de la analítica web mientras observa con atención el uso ingenioso de los números que se encuentran en el espacio digital. 

El objetivo es proporcionar la base necesaria para aplicar el análisis de datos a los desafíos del mundo real que enfrentan los especialistas en marketing a diario. Analítica digital para profesionales de marketing: Marketing Analytics in Practice es el segundo de una serie de dos cursos complementarios y se centra en las habilidades y habilidades prácticas que los analistas necesitan para tener éxito en el mundo empresarial digital actual.

Este curso es parte del conjunto de programas en línea de Gies College of Business, incluidos iMBA e iMSM. Obtenga más información sobre la admisión en estos programas y explore cómo se puede aprovechar su trabajo de Coursera si es aceptado en un programa de grado en https://degrees.giesbusiness.illinois.edu/idegrees/.

Lo que aprenderás:

• Descripción general del curso y el arte de la analítica:
  • En la orientación, se familiarizará con el curso, su instructor, sus compañeros de clase y nuestro entorno de aprendizaje. La orientación también le ayuda a obtener las habilidades técnicas necesarias para el curso.

Todo analista sueña con tener la “gran idea”: la visión o el enfoque revolucionario y nunca antes visto que le da a su organización una ventaja competitiva y a su carrera un gran impulso. Pero soñar no te llevará allí. Requiere un enfoque reflexivo y disciplinado de los proyectos de análisis. 

En esta parte del curso, detallo los cuatro elementos del Proceso de análisis de marketing (MAP): planificar, recopilar, analizar, informar. El módulo 1 también explica el papel del analista, los seis objetivos de marketing de análisis mutuamente excluyentes y colectivamente exhaustivos (“MECE”), cómo encontrar el contexto y los patrones en los datos recopilados,

• Narración de historias con datos:
  • En el Módulo 2, nos sumergimos de lleno en el aspecto más importante de la analítica de marketing digital: transformar los datos que compiló el analista en un informe completo, coherente y significativo.

Describo las características clave de las buenas imágenes y las minucias del diseño de gráficos y proporciono un proceso de cinco pasos para que los analistas lo sigan cuando se ponen de pie y se presentan a una audiencia. 

El objetivo es equipar a los analistas con las herramientas que necesitan para contar una historia convincente y memorable que “atraviese el ruido” de la abrumadora cantidad de información que las audiencias experimentan todos los días.

• Estudio de caso de Bellabeat:
  • El Módulo 3 da vida a los conceptos, teorías, técnicas y herramientas discutidos en el curso en un caso de negocios escrito sobre Bellabeat, una compañía de diseño y fabricación de alta tecnología que produjo dispositivos inteligentes enfocados en la salud para mujeres.

Los estudiantes verán cada paso en el MAP ilustrado a través del caso.

• El futuro de la analítica:
  • El camino de los datos desde los mapas en bruto hasta los gigabytes de información multidimensional ha sido largo y tortuoso. Pero está lejos de terminar. En todo caso, la industria se encuentra en una encrucijada crítica que determinará su futuro en las próximas décadas.

 El módulo 4 explora esta situación mientras mira hacia lo que viene a continuación para el análisis de marketing digital. 

¿Cómo obtengo el curso?

Este curso es ofrecido desde la plataforma de Coursera, es un curso que puedes obtener de manera gratuita bajo ciertas condiciones.

La primera opción es elegir la opción de “Curso gratuito sin certificado”, de esta manera podrás acceder al contenido del curso y finalizarlo, pero no podrás obtener un certificado de finalización avalado por la plataforma.

La segunda opción es elegir “auditar curso”, con esta opción podrás acceder al contenido de video del curso, pero no podrás realizar los exámenes ni obtener el certificado de finalización. Si no ves la opción de auditar curso, debes verificar en la parte de abajo usando el scroll (en forma de link).

Las opciones varían dependiendo el curso, pero con cualquiera de las dos podrás acceder gratuitamente al contenido. Por si fuera poco, algunos cursos tienen la opción de ayuda económica, con los cuales puedes solicitar dicho apoyo y ser acreedor de un curso de pago.

Para obtener el curso de manera gratuita da clic en el siguiente botón: